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Un piano editoriale in chiave SEO è un documento che indica, passo per passo, come aggiornare il tuo sito web per ottenere un posizionamento di rilievo nei risultati dei motori di ricerca.
Le pagine inutili dal punto di vista del SEO sono quelle che i motori di ricerca, come Google, considerano irrilevanti per ricevere traffico organico. Le pagine che fanno deragliare il tuo sito web rispetto alla nicchia di riferimento.
Produci nuovi contenuti regolarmente ma hai notato un calo costante del traffico sul tuo sito web? E se la perdita di visibilità dipendesse proprio dalla mole di nuove pagine che stai pubblicando?
Questo paradosso si verifica quando, a fronte di un’enorme quantità di articoli, non si riesce a mantenere alto l’interesse degli utenti e l’esperienza d’uso del sito risulta impoverita, facendoci perdere posizioni nei motori di ricerca.
Le chiavi per un piano editoriale di successo sono:
- una ricerca mirata delle keyword;
- argomenti di interesse per il tuo pubblico;
- una strategia di pubblicazione che garantisca l’aggiornamento costante del sito con contenuti di qualità e pertinenti;
- piani di promozione dei contenuti attraverso i social media e altre piattaforme online per aumentare la visibilità del sito e attirare un traffico qualificato.
L’elaborazione di un piano editoriale:
- è preceduta da un’analisi accurata dei concorrenti che si posizionano per le stesse parole chiave e degli argomenti trattati nei loro siti;
- è accompagnata dall’utilizzo di strumenti come Semrush per individuare le parole chiave condivise, quelle più performanti tra i concorrenti e le parole chiave che potrebbero portare a un aumento di visibilità;
- è ponderata in base agli obiettivi di visibilità.
Per creare titoli di articoli efficaci è importante non solo ispirarsi ai titoli presenti nella prima pagina dei risultati di ricerca di Google ma individuarne nuovi che soddisfino le intenzioni di ricerca degli utenti finora non completamente soddisfatte e lo facciano con uno stile accattivante.
Per ogni articolo è cruciale che il testo sia ottimizzato non solo su singole parole chiave ma focalizzato su un argomento centrale (topic) intorno al quale si sviluppa il contenuto (semantica).
Nella gestione di un piano editoriale è necessario evitare sovrapposizioni tra le categorie del blog interno e le pagine business del sito (particolarmente importante se il tuo sito è un e-commerce) che genera una competizione interna dannosa in termini di riduzione del traffico organico.
Un piano editoriale ben pianificato e ottimizzato per il SEO garantisce che il tuo sito web mantenga o migliori la sua posizione nei risultati dei motori di ricerca. Più è coerente il piano strategico seguito più il tuo pubblico di riferimento sarà soddisfatto e incentivato a tornare.
